娛樂

劇好不好看,你心里就沒點逼數嗎?

《人間至味是清歡》可以說是讓觀眾翹首以待許久:瑪麗蘇女王陳喬恩、演技擔當佟大為、鮮肉小生王一博;而該劇導演陳銘章,曾執導《王子變青蛙》、《愛情魔發師》、《命中注定我愛你》、《遇見王瀝川》等引領收視與潮流的風向標之作……

就在這樣的搭配下劇品卻沒有爆出好口碑,到底是怎么回事兒呢?

這部劇夾雜著不同年齡段的職場生活狀態,有沖突、有夢想……什么都有,可是觀眾卻不是很買單。

豆瓣評分4.7,播放率排名忽上忽下,雖然贏不了口碑,但是話題爭議卻是滿滿當當。

之前的話題營銷片中拿《我的前半生》做了個正面案例,那么今天就讓我們來看看《人間至味是清歡》又帶來什么樣的教材吧。

  • 話題一:劇名玩“新意”,弄巧成拙反被噴

蘇軾的《浣溪沙·細雨斜風作曉寒》最后一句“點睛”之筆便是“人間有味是清歡”,電視劇將“有”改為“至”,看似是把文藝小清新推倒了極致,但廣大網友似乎并不買賬。

如今“借題發揮”炒話題的劇本就不在少數,從“何以笙簫默”到“路垚知馬俐”,觀眾表示這個梗已經玩厭啦。

在光看劇名沒看介紹之前,真心覺得這應該是一部畫風清奇,唯美浪漫的文藝美食爛漫愛情劇。事實證明,是我想太多,“人間”、“至味”、“清歡”分別是男主、男二、女主的名字,所以四舍五入該劇的名字叫《男主男二是女主》。

該劇在取名和立意上確實極具創意,但“新意”也是一把雙刃劍,一方面達到了吸引觀眾注意力的目的,另一方面卻因為詩詞改編不當、強行點題等原因馬失前蹄。

但不得不說,劇名的話題營銷算是打響了該劇關注度的第一炮,讓觀眾對于故事之后的發展,以及人物之間的感情線產生好奇,引發追劇的熱度。

  • 話題二:入戲太深,全世界人民都在求你離婚

男主丁人間,一個老實自私、懦弱無能、膽小貪婪、不求上進的“碼農”。敢問這樣的人設也能成為男主角?

雖然在《我的前半生》中“前夫哥”意外討巧走紅,但也抵不過丁人間三翻五次在觀眾面前展現小市民來得討嫌,于是網上引發一串關于“丁人間求你快離婚”的熱潮。

演員佟大為的演技那是毋庸置疑的,對于“丁人間”這個角色的塑造也是相當得成功,觀眾討厭的是角色而不是演員本身。而正在這波話題熱度日益增長之時,演員微博也是自黑玩出新高度,不得不為其敬業精神加雞腿

 

微博是話題營銷的“必爭之地”,文字表達短小精煉、消息傳播迅速且影響力廣,在電視劇播出過程中,持續地為其“添加火把”。

一部劇存在著多個方面的潛在話題可能性,但是《人間至味是清歡》很好將話題內容跟劇情結合起來,讓觀眾更加注重劇情本身,對于“丁人間”產生好奇,甚至黑轉粉、路轉粉等,不光是為演員本身增加曝光度,也是在為劇情本身添加可看點。

  • 話題三:“三觀奇葩”為劇情大漲口水熱度

繼《我的前半生》結束不久,觀眾們還在沉浸在中年“瑪麗蘇”和“杰克蘇”的愛情第二春時,又一部強行點題的職場愛情喜劇《人間至味是清歡》,再次清刷你的三觀啦。

  • 助長離婚率?鼓勵人人追尋第二春?

在《我的前半生》中,關于“追尋第二春”的問題已經備受爭議,離婚了,還和好朋友的男朋友在一起,并且人生也更加璀璨。在《人間至味是清歡》中,丁人間離婚,尋求第二春……也是讓網友們大呼辣眼。

可能制作方想說的是,生活是過給自己的,每個人都有權去尋找更好的生活。但是這樣確定不會助長離婚率嗎?各位看官,且行且珍惜。

  • 90后創業就是不停地管爹要錢?

王一博飾演的翟至味,在劇中是個富二代+高學歷+霸道總裁人設。作為一個挑起90后創業夢大梁的總裁,對待公司的運營虧損想到的只有:找爸爸要錢。不免讓人想到,《我的前半生》中,女主所謂的“攻克生活中的磨難”,無一不是借助著黑騎士的力量。

所以這是在表明,若不是身后靠山硬,怎能在職場獲得成功?辛苦創業的九零后孩子們不由地嘆上一口大氣。

關于“三觀”話題,在《我的前半生》之后就不絕如縷,有矛盾點就能制造話題性,因為話題足夠大眾、足夠接地氣,所以再怎么私人的話題也會戳到大眾的痛點,從而引發一系列的輿論關注。

  • 話題四:植入占領都市劇,廣告再成全民話題

影視劇植入廣告已經是司空見慣的事情啦,各大品牌商紛紛押寶熱播劇的勢頭迅猛。看了一眼《人間至味是清歡》片尾植入的名單,22家品牌商洋洋灑灑地羅列著。

品牌商們一直都對都市劇青睞有加,《歡樂頌》、《我的前半生》都逃不出變身營銷廣告大圖鑒的結果,觀眾對于都市劇產生的厭煩感、不滿情緒,大多都是由于都市劇還停留在“口播+道具+情節”的傳統植入形式。

在《人間至味是清歡》中,演員人手一只“情侶機”,全劇男士,無論收入多少,通通統一座駕。零食又成隱藏主角:公司的每個角落、家里的每個角落、各種人物臺詞植入都離不來:堅果、核桃奶等。實在是沒有場景安放了,就在超市的轉角聽售貨員來一段花式介紹。

說到底一部劇的植入承載容量有限,萬一要是收視率不好,影響的人群勢必有限,一部分廣告主們心心念念的打響影響力的目標難免會淪為空談,植入費用也相當于打水漂了。

各種各樣填鴨式的植入最終只能地式淪為觀眾茶余飯后的談資,《人間至味是清歡》的后續話題持續做得不好,沒有更好地去鞏固和維護口碑,對于電視劇的話題來說,其熱度終將會伴隨著電視劇的結束而漸漸冷淡下來,要做到真正的口碑劇,還需要對其后續的話題和熱度進行保持。

就像往期中列舉的話題營銷一樣,好的作品自然會有自來水式的口碑加持,一套好的話題營銷針對人群、性感需求、劇情、后續維護等等,都市劇貼近生活,觀眾對于它的情感需求會大大增加,對于劇情本身所涉及的話題也會不由自主地挑剔起來。

以至于對劇情本身的關注度就會大大增加,關于作品話題的好壞直接影響到了口碑,都說打鐵還得自身硬,高質量的劇情才是王道。

 

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