娛樂

處心積慮拼對策,“劇游聯動”能否打開模式新思路?

???在影視圈,“IP”是最熱門的詞匯,制作公司爭搶熱門網絡小說并改編成影視作品的“IP熱”方興未艾。但IP價值變現鏈條中,除了IP影像化外,“劇游聯動”如今成了常見模式。

從字面上的意思來看,“劇游聯動”并不是一門多么深奧的運營學問:影視作品和游戲都是當下熱門的娛樂形態,通過彼此間的跨界合作和聯動推廣,實現“1+1>2”的規模效應。不可否認的是,每年投入于“劇游聯動”上的IP或廠商不在少數,但真正能做得出來的確實是鳳毛麟角。

  • 內容+游戲:《軍師聯盟》定制個性化“劇游聯動”平行世界

《軍事聯盟》游戲宣傳片

 《軍師聯盟》可謂是近期花大力氣營銷的“流量大劇”,三國IP+制作精良+一線大咖,但是在時下古裝IP大熱的態勢下,《軍師聯盟》想要脫穎而出,不講究些謀略是不行的,于是,有著“鷹視狼顧”的大軍師想了一出妙計——“劇游聯動”。 ?

 

 

?《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的同款手游《軍師聯盟》將在七月份正式上線,這款手游上線首先考慮到了觀眾對于三國的情節以及對IP內容設定的豐富性和無限可能性,打算從劇情、畫面以及人物的塑造上都力圖完美還原影視劇,打造一個與影視劇相同的平行世界。

 

 

?《軍師聯盟》為了更加有效地進行劇游聯動,制定了一些個性化策略。制片方在做劇本的時候,游戲方已經開始介入參與了。雙方的立項時間幾乎是同步的。從前期的溝通,隨后的共同制作,共同定義世界觀,雙方是在一個公開的環境下進行合作的,除了產品方面的同步合作外,在之后的宣發環節游戲方也和制片方達成了一致。除此之外,對于游戲本身,也有了更深入的見解:

 

 

?首先,《軍師聯盟》的電視劇本身只選擇了一個人物司馬懿、一個國家魏國進行演繹,MMO(游戲類型)可以做更好的還原,同樣ARPG(角色動作)可以很好地去做代入感,而且ARPG游戲還是處于一個比較空白的階段,《軍師聯盟》有望可以通過“劇游聯動”有效的切入進去

其次,“劇游聯動”產品,游戲的玩法釋放、版本更新很大程度上要參考影視劇的播放進程,《軍師聯盟》的游戲產品的上線和影視劇的檔期進行了有效地結合,而《軍師聯盟》的播出形式則滿足了“密度高”、“時間長”這兩個特點,對于有效控制游戲節奏、把握版本進度都是十分有利的。

再次,游戲對影視內容的還原雖然可以吸收不少劇粉,但產品的核心受眾依然是游戲用戶,《軍師聯盟》需要更好的平衡內容還原與核心用戶的游戲體驗;包括核心玩法用戶、三國題材用戶、電視劇粉絲、明星粉絲等幾類用戶,處理好不同類型用戶群之間的關系并調整玩法體驗。

 

 

?但通觀《軍師聯盟》的聯動模式依舊還是以電視劇的衍生品為主,與當下多數電視劇的做法不盡相同。

  • 內容+游戲:“微微”打造聯合營銷的前車之鑒

《微微一笑很傾城》游戲(《倩女幽魂》)宣傳片

真正在游戲與電視劇在內容營銷上融合得比較成功的,還算是《微微一笑很傾城》,從最初2016年小說IP改編同名漫畫7月在線連載,8月電影上線、手游上線、同名電視劇上線,《微微一笑很傾城》里游戲和影視的珠聯璧合打造了一個完美的“劇游聯動”營銷。 

 

 

?電視劇《微微一笑很傾城》是根據同名游戲網文改編的,而《倩女幽魂》在行業內也是小有名氣,正因為這款游戲和小說中的《夢游江湖》契合度頗高,所以游戲方和劇方才選擇合作,進行聯合營銷。也因為該劇的成功植入,讓這款游戲名聲大噪,緊接著手游上線,許多觀眾都紛紛入坑。

 

 

?《倩女幽魂》手游以架構虛擬世界的形式滲透到游戲中,得到了廣大從業者與用戶的高度贊譽,一度躋身熱門游戲排行榜前列。

《微微一笑很傾城》中植入《新倩女幽魂》游戲和無數的廣告,不僅是一次成功的內容營銷和游戲營銷,更拓寬了游戲和各類商家的營銷渠道,使新游戲、品牌商家和熱播電視劇形成了一次良性互動。

游戲和與電視劇的深入合作,達到互利共生。男主角代言《倩女幽魂》手游,完成了從PC到移動,從劇粉到游戲粉絲的全覆蓋,更給我們指明了方向。劇游聯動最重要的還是要在內容上契合。這種恰到好處的相輔相成,不僅不會影響電視劇的文化藝術屬性,反而可以為其完善細節,提供助力。在拍攝過程中,《新倩女幽魂》不僅為電視劇提供了已經受到玩家與市場肯定的游戲內容,更有專業的游戲顧問幫助劇方把關臺詞與表演,盡可能避免突破次元的“尷尬癥”。

 

 

?當下游戲營銷模式已經走向了內容營銷,游戲從立項初始就保持與影視劇創作團隊高頻率的溝通與交流。電視劇與游戲相結合不僅是一次成功的內容營銷和游戲營銷,更拓寬了游戲平臺和各類商家的營銷渠道,使游戲平臺、品牌商家和熱播電視劇形成了一次良性互動。

  • 內容+游戲: 熱播劇≠游戲的高流量

 

 

?目前,熱播劇的同名手游都瞄準了年輕人市場,但電視劇的粉絲不能等同于游戲粉絲,制作方在IP開發時要把影視和游戲的受眾區分開來。就拿《花千骨》和《瑯琊榜》來說,《花千骨》的觀眾群定位為年輕上班族、學生,和游戲玩家群體切合度較高,所以游戲推廣較為順利,而《瑯琊榜》的觀眾年齡層相對較高,沒有太多的游戲沖動和時間,因為“劇粉”轉化為游戲玩家的難度較大。 

 

 

?此外,周播劇更容易激發“劇粉”轉換為玩家——播出周期較長,有充分的時間吸引普通游戲玩家,也能夠將部分原本不玩游戲的電視劇觀眾轉化為游戲用戶。此外,題材類型也是“劇游聯動”的核心關鍵,仙俠類、探索類電視劇比青春、商戰、宮斗劇更具成功可能性,畢竟游戲的主要玩家是男性。

 

 

?對于未來,席卷影視圈的“劇游聯動”將是IP產業及影視界的發展趨勢,大部分電視劇觀眾也在玩游戲,游戲已經成為大眾娛樂中至關重要的一個領域,所以探索“劇游聯動”及更多跨平臺合作的可能性,或能更廣泛深入發掘影視劇的潛在價值,“好劇本+好故事+好游戲”將會使“IP”內容的價值開發最大化。如何從年輕群體中找到電視劇與游戲玩家這一共同受眾群體,利用好“IP”內容本身,通過不同渠道、媒體、活動的宣傳,相互滲透,深度吸引游戲、影視、IP、明星粉絲四維用戶,才是“劇游聯動”互利共贏的核心之重。 ???????????

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